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我國未來白酒包裝的發展趨勢

我國未來白酒包裝的發展趨勢

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(一)新工藝、新材料、新防偽

  隨著社會生產力的發展和技術水平的持續提高,日益多元化的白酒包裝也顯得尤為重要。簡單實用、成本低廉的新材料,將越來越受到關注和重視。例如本人上文提到的乳玻料,當代乳玻噴陶的新工藝,兼玻璃和陶瓷優點於一身,且無兩者之短,被廣泛應用在中高檔產品的包裝上。此外,隨著衝壓、玻璃雕刻技術等工藝的不斷進步,琳琅滿目的新材料新工藝也蓬勃發展。在現在我國的白酒包裝的層麵而言還要重視一點就是新材料的使用,現在有一部分廠家在包裝上就選取無汙染,低碳化或者純天然的材料,廠家的這種選擇不僅使製作成本大大降低,而且還迎合了當今人們要保護環境環保的大氣候。現在市場上出現的新材料如藤蔓、竹木、草編等包裝都能引領白酒包裝的新風尚,例如竹木包裝,可塑性和著色性都很好,做高檔白酒的包裝很適合。有的廠家選擇草編包裝具有緩衝性能好,材料成本低廉易取,備受關注。一個好的白酒包裝還有一點很重要,想加入名品行列的白酒,要對防偽包裝工作格外重視。否則以目前市場的不規範,經常會發生,魚目混珠以次充好的情況。防偽包裝能夠保障商品的真實性,使消費者不被假貨迷惑。更主要的是,好的防偽包裝,也是一種吸引消費者眼球的絕佳方略,因為人們普遍認為,隻有優質的商品,才會被趨之若鶩的跟風仿冒,所以防偽包裝也體現出先進性和高端感。目前防偽包裝主要有電話驗證防偽、內包裝瓶防偽、外包裝盒二維碼防偽等方式,盡管防偽包裝會提高整體包裝成本,但是就長遠而言,還是值得推廣的。如今,隨著社會生產力的不斷發展新型的技術、材料、防偽的不斷提高等都將會實現跨越式的發展和應用。

(二)豐富包裝色彩

   白酒廠家注重於白酒包裝的設計,其中顏色的選取起到了舉足輕重的作用,顏色的大膽發揮可以更好的展現品牌,從消費者第一眼看到商品觸動消費者到最後產生購買欲望其中色彩起到了決定性因素,為此白酒包裝色彩具有很重要的意義,通過準確的色彩設計使包裝能夠更正確的表達商品信息。紅色是目前市場上白酒包裝最常用的顏色,紅色是中國傳統顏色給人一種熱鬧、奔放的視覺感受,現在白酒在婚慶場合上需求量巨大,也正因如此紅色在白酒包裝上就有了更多的體現和應用。在目前市場上如茅台、劍南春、五糧液都不同程度上采用紅色為基色。黃色作為中國古代封建社會一直是皇家貴族的最愛,運用在白酒色彩包裝上就顯得尊貴大氣,現在市場上流行中國傳統的青花藍為主基色,藍色讓人聯想到藍天和海洋給人一種青秀典雅的感覺,例如圖例6天之藍酒。將藍色大量運用使整個瓶身看起來更有瓷器質感。對目前白酒色彩的選用已經不能滿足消費者的需求現代白酒包裝更需要多一些顏色補充顏色單一的空缺,以“宋河糧液”為例,作為國內高檔品牌,在外包裝上大膽運用了白色、金色、深灰色,白色字體在深灰色的背景襯托下,顯得突出而不張揚,給人以莊重大方、尊貴典雅的視覺感受。“舍得酒”的包裝設計,瓶身上半部為茶黃色,下半部為米白色,兩種色調完美融合,將中國哲學文化中“舍得”二字巧妙嵌入,更顯傳統文化舍得互換、厚樸智慧的氣息。 “宋河糧液”和“舍得酒”在市場上取得的巨大成功,更加雄辯地證明:並非隻要象征喜慶、熱鬧的暖色調才會收到消費者青睞。 

(三)注重個性化

  在白酒產品雷同化越來越嚴重的現在,采用具有個性、特點鮮明的產品包裝才能受到消費者的喜歡。要改變當前白酒市場一成不變的酒瓶造型,應多汲取中國傳統文化的精華,借鑒竹器、藤器、瓷器以及民間民俗文化中的壽桃、碑坊等形體結構來設計製作容器。以“店小二酒”為例,瓶身設計構思巧妙,以紫砂為原料塑造成一個雙手抱著酒壇的店小二,樣子醉意朦朧、顯得稚趣十足。再看酒瓶,其酒瓶選用了紫砂材質,是通過對民俗戲劇藝術因素的提煉和吸收製作而成的。色彩以靛藍色和暗紅色為主,巧妙將紅布紮結,與瓶體兩側龍雕呼應,形成“二龍戲珠”的吉祥造型。整個包裝構思精妙、表現形式大膽,既有強烈的視覺衝擊效果,又有濃鬱的地方特色。水井坊采用全手工燒花的技術,將成都六處美景燒在瓶底的六麵井台上,與“井台”的巧妙融合,從總體外觀和製作工藝都是獨具匠心堪稱經典。事實證明:在這個注重個性化的年代,惟有個性突出,才能締造經典。在未來的白酒行業領域,將會有更多個性突出、能夠引領風尚的經典產品包裝產生。